由世界品牌實驗室(WorldBrand Lab)主辦的(第十七屆)“世界品牌大會”于8月5日在北京舉行，會上發(fā)布了2020年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中，敬業(yè)集團排名第137位，品牌價值505.68億元人民幣，較去年增加192.73億元。

品牌(Brand)是一種識別標(biāo)志、一種精神象征、一種價值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。李董事長曾在2017年11月5日敬業(yè)集團品牌建設(shè)大會上指出“品牌是敬業(yè)的靈魂，是敬業(yè)的生命?！睂⑵放平ㄔO(shè)提到了全新的高度。集團積極引入品牌管理體系，聘請國際一流咨詢公司對品牌現(xiàn)狀診斷，進(jìn)行整體戰(zhàn)略規(guī)劃，大力推行品牌化，提升品牌影響力，全力做好“由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變，由僅重視產(chǎn)品質(zhì)量和以客戶為核心 ，全方位為客戶服務(wù)轉(zhuǎn)變。”同時，通過對產(chǎn)品提質(zhì)優(yōu)化，開展大比武大練兵，打造一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)，參加國內(nèi)國際大型展會，加強與國際企業(yè)的互動交流，推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略。為加快走出去步伐，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，2020年3月，正式收購英國第二大鋼鐵企業(yè)—英國鋼鐵公司，成為跨國企業(yè)集團，向世界鋼鐵業(yè)展現(xiàn)了中國鋼鐵的影響力和競爭力，大大提升了國際知名度。

今年的“世界品牌大會”主題是“全球疫情下的品牌如何逆勢成長”。來自美國哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院教授約翰·戴騰( John Deighton)博士指出，從流感大流行中得到的第一個教訓(xùn)是，敏捷性比以往都重要。如果一個品牌擁有最新的信息，那么敏捷性就更容易了，因此，不僅僅是數(shù)據(jù)，有洞察力的市場調(diào)查變得更為重要。特別是，自下而上的信息被證明是無價的；第二個教訓(xùn)是改變品牌與消費者的溝通方式。人們沒有安全感，他們需要的是具體、有用的信息，而不是輕松幽默或缺乏同情心；第三，營銷必須反饋給高層領(lǐng)導(dǎo)團隊的其他成員。

越來越多的中國企業(yè)意識到全球化時代重塑中國品牌的重要性。中國品牌在國際上的形象逐漸由“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊窃臁?。那么中國企業(yè)如何通過品牌的自主創(chuàng)新實現(xiàn)品牌強國的夢想？面對突如其來的疫情，品牌如何增強彈性適應(yīng)能力，如何順應(yīng)趨勢逆勢成長？在題為“全球疫情下的品牌如何逆勢成長”的對話環(huán)節(jié)，在臺灣輔仁大學(xué)管理學(xué)院教授、耶魯大學(xué)營銷學(xué)博士王婧主持下，北大荒農(nóng)墾集團黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理楊寶龍先生，徐工集團工程機械有限公司黨委副書記李格女士，圣象集團副總裁曾欣先生，中國南方電網(wǎng)企業(yè)文化部企業(yè)文化處副處長張偉元先生，以視頻研討的方式，與四位國外營銷專家進(jìn)行了有效的溝通。

世界經(jīng)理人集團和世界品牌實驗室首席執(zhí)行官丁海森說，本次全球疫情還沒有結(jié)束，但消費行為卻已發(fā)生了重大變化。第一，對成熟品牌來說，消費者在危機期間更愿意嘗試新品牌和新產(chǎn)品；第二， 消費者對品牌的要求比以前更高，更傾向于購買環(huán)境、社會和治理(ESG)得分高的品牌，對安全、體驗和舒適度越來越感興趣；第三，新冠疫情迫使大部分消費者放棄了自己的消費信仰，從買菜到運動到社交都發(fā)生重大變化，企業(yè)家和經(jīng)理人要順應(yīng)這個潮流，及時做出品牌戰(zhàn)略調(diào)整。

品牌是敬業(yè)的生命，敬業(yè)人將牢記集團的發(fā)展使命，全力改革創(chuàng)新，全面推行“智能化、客戶中心化、國際化、資產(chǎn)輕量化”，打造敬業(yè)品牌，使品牌價值不斷提升，為集團的品牌化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。